“Lo que prevalece en las campañas es la negatividad por encima de las propuestas”

Ricardo Rouvier analiza las estrategias de campaña de los candidatos a nivel nacional para las próximas elecciones. En una nota de opinión publicada en lapoliticaonline.com el titular de la consultora Ricardo Rouvier & Asociados, dedicada a la investigación de mercado y opinión pública, compara las estrategias políticas de la campaña de los diferentes candidatos.

El oficialismo, Cristina Fernandez de Kirchner, Randazzo, Massa, entre otros candidatos son evaluados en cuanto a su modelo de difusión y posicionamiento político por Rouvier.

“Lo que prevalece en las campañas, desde hace años, es la negatividad del otro, por encima de alguna propuesta o proyecto. La estrategia establece que Cambiemos y Unidad Ciudadana, luchen por destruirse mutuamente en la Prov. de Bs.As., de ahí el intento de polarización demoledora”, manifiesta en uno de los primeros párrafos de su escrito el analista.

“…cuando uno pone tanta adversión sobre el otro, no queda otra cuestión que es la eliminación del alter”, marca Rouvier.

En cuanto a los ejes de las campañas, el titular de la consultora detalla que serán dos: “Por un lado las consecuencias del desmejoramiento de la situación socioeconómica comparado con el 2015, y por otro, la corrupción del gobierno anterior, lo que el oficialismo llama ‘la vuelta al pasado’”.

“El hecho de que caractericemos dos objetivos principales, no significa que en el desarrollo de una campaña puedan aparecer otros que adquieran protagonismo; como es el caso de la inseguridad”, continúa Rouvier.

En cuanto al resto de los candidatos, el analista expresa: “Cuando la comunicación es unidireccional (gobierno vs. kirchnerismo y viceversa) requiere menos recursos y exige menos esfuerzo del receptor, porque es uno solo el otro. En cambio, Randazzo y Massa tienen que apuntar a dos blancos a la vez”.

Por otra parte, Rouvier destaca la ventaja que tendría la ex mandataria en cuanto al su posición frente al electorado: “Podemos decir dentro de la competencia comunicativa que Cristina ha tomado la delantera. La vitalidad que caracterizó a la primera candidata a Senadora por Unidad Ciudadana, en estas semanas, contrarresta respecto al gobierno, cada vez más callado frente a la evolución de la economía”.

En cuanto al rol de las encuestas en este contexto, el profesional estimó: “… lo serio, lo profesional en investigación social, sería advertir sobre la imposibilidad actual de hacer proyecciones estadísticas definitivas, habiendo tiempo por delante y poca diferencia entre las principales fuerzas”.

“Volviendo a la disputa comunicacional: el oficialismo necesita convencer de su capacidad de gobierno, de su saber en la resolución de problemas, desplazando la responsabilidad hacia atrás, hacia el gobierno anterior, y exponiendo una amenaza futura del restauracionismo k. La oposición kirchnerista, por otro lado, apuntará a subrayar los efectos de la recesión en la comprobación de sus efectos”.

Luego, en su escrito, Rouvier dice: “El nuevo perfil de la ex Pta. marcado en el acto de Arsenal, mostraba un costado salvacionista en un marco despojado de dirigentes y liberado de confrontación”.

“El discurso, más corto que en otras oportunidades, se volcó hacia lo local y se mostró conciliadora en relación a los eventuales opositores (…) Pero la incógnita es cuánto del prestigio de la Gobernadora podrá trasladarse a candidatos que están menos posicionados”, sentencia sobre el nuevo perfil de la ex presidenta”.

“Hay una tendencia, aún no concretada, al asfixio de Massa, y ahora también de Randazzo, por la presión de los polos. Es indudable que la comunicación con un solo destino favorece al antagonismo de dos fuerzas políticas”, afirmó.

Sobre el rol de Vidal, Rouvier comenta que “sería muy redituable para el oficialismo bonaerense construir una percepción sobre Vidal como un polo opuesto al delito, como una suerte de justiciera que enfrenta a las mafias”.

“La situación más compleja la tienen el binomio Massa/Stolbizer y Randazzo/Casamiquela. Ellos, como hemos dicho, deben apuntar a dos blancos a la vez. Esto requiere de más recursos y de más inteligencia en la elaboración de la campaña”, cierra el analista.