Las redes sociales perdieron más de 9 mil millones de dólares por las políticas de transparencia de Apple
Una investigación de Financial Times ha revelado que los usuarios de iPhone, gracias a las políticas de transparencia y al control de sus datos, ha generado pérdidas millonarias en publicidad para algunas redes sociales, entre ellas, Facebook.
Hace poco, Apple, gracias a su sistema operativo iOS 14.5 para iPhone, ha permitido que los usuarios tengan más control en lo que respecta a sus datos.
Este control de datos generó una caída en los ingresos de varias redes sociales, que en conjunto, suman casi $ 10 mil millones de dólares.
Según The Financial Times, las empresas de redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube y Snap sufrieron impactos en los ingresos que ascendieron a $ 9.850 millones como resultado de la función de transparencia de seguimiento de las aplicaciones de Apple. Debido a esto la empresa mas perjudicada fue Facebook donde la cifra podría rondar los $ 8 mil millones, mientras que Snapchat perdió una gran cantidad de dinero en publicidad.
El consultor de Adtech Eric Seufert le dijo a The Financial Times que muchas plataformas de redes sociales tendrían que reconstruirse desde cero la forma de mostrar anuncios.
“Algunas de las plataformas que se vieron más afectadas, pero especialmente Facebook, tienen que reconstruir su forma de mostrar publicidad desde cero. Creo que se necesita al menos un año para construir una nueva infraestructura. Es necesario desarrollar nuevas herramientas y probarlas exhaustivamente antes de implementarlos en un gran número de usuarios”
Adtech Eric Seufert
El nuevo sistema operativo de iPhone, la versión IOS 14.5 o posteriores obliga a las redes sociales a pedir permiso a los usuarios para rastrear su actividad para publicidad dirigida. Esto provocó que miles de usuarios negaran el acceso y generó pérdidas millonarias en las plataformas sociales en lo que respecta a campañas publicitarias.
Mientras tanto, en el último trimestre de Apple, los ingresos publicitarios del gigante con sede en California alcanzaron los 18.300 millones de dólares, lo que representó una diferencia de 700 millones de dólares en comparación con el trimestre anterior.
Aún queda por saber que movimiento tomará Google con su sistema operativo Android, pero dudamos que haga lo mismo, ya que la mayor parte de sus ingresos, provienen de las campañas publicitarias y el seguimiento de los usuarios.