Indumentaria, electrónica y cosméticos: los rubros con más ventas en el primer día del CyberMonday

 

El lunes arrancó el CyberMonday: un evento que se extiende hasta el miércoles y es organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). De acuerdo con las ventas registradas por Tiendanube, hasta el mediodía de este lunes, en las 45 mil tiendas que utilizan la plataforma en todo el país la facturación ascendía a 499.619.059 pesos, con un ticket promedio de 13.120 pesos.

La mayor parte de las ventas en tiendas nube se registraban en las primeras horas en indumentaria, que representaba el 64,6% del total de las operaciones, con un ticket promedio de $14.147.

En tanto, en decoración y artículos para el hogar las operaciones son el 7,7% del total, con un valor promedio de $21.073.

A las 9.30 de este lunes se registró en Tiendanube el segundo pico de ventas -que igualó al clásico pico del inicio del evento (9.00 horas) en el que se vendieron más de 350 productos por minuto.

El 87% de las ventas en tiendas nube están siendo procesadas con algún tipo de promoción o descuento. En cuanto a la financiación, el 54% de los argentinos elige abonar sus compras en 1 cuota, el 19% en 3 pagos, el 16% en 6 cuotas y 11% en 12 cuotas o más, detalló el CACE.

En este sentido, el country manager de Tiendanube Argentina, Franco Radavero, explicó: «El crecimiento en ventas de ítems como aspiradoras robot, artículos de cama y electrodomésticos muestra una tendencia que se refuerza con la diversificación de las cuotas para financiar las compras. Además, próximos al inicio del verano, vemos que los argentinos comienzan a prepararse para el calor y utilizan los descuentos y promociones para adquirir productos como trajes de baño, ropa liviana y reposeras». 

Por su parte, Santiago Martínez, director de Ventas de Grupo BGH, señaló que en este CyberMonday «el mercado espera un crecimiento del 20% en unidades respecto del año pasado» y remarcó que «la categoría Electro es una de las más relevantes en facturación, llegando al 30% de la venta total online. En los eventos, como en este Cyber, estas participaciones se incrementan». 

«Las ofertas son de hasta un 40% de descuento. Se espera que estas promociones, junto a las cuotas y el envío gratis, sean los atributos más buscados por los consumidores y los que definan sus compras», agregó.

Martínez sostuvo que «este Cyber es especial ya que se da a menos de 1 mes del comienzo del mundial, por lo que se espera que la categoría TV esté entre las más buscadas”.

Por su parte, VTEX, la plataforma de comercio digital para grandes empresas y retailers, registró que durante las primeras horas del primer día de CyberMonday hubo un crecimiento en facturación respecto al evento de 2021 de 191% y de 42% en cantidad de compras.

Según VTEX, las ventas del rubro electrónica y mobile crecieron 415%, con un ticket promedio de 170 mil pesos, mientras que belleza y salud se incrementó 192%, con un ticket promedio de 9 mil pesos, aseguró la plataforma.

Desde Brandlive observaron que «la facturación en estas primeras horas del evento, viene teniendo un crecimiento del 116 % respecto al año pasado» y detallaron que ya hubo 18% más ventas en volumen (transacciones) respecto del CyberMonday 2021.

El rubro farmacia y belleza lidera el top de ventas, seguido de deportes, y el ticket promedio de la primera jornada de CyberMonday alcanza los $12.000 según Brandlive.

Por su parte, Lorena Comino, CEO y cofundadora de Facturante, miembro del directorio de CACE, indicó que en la plataforma de facturación para pymes se registraron un 54% más en cantidad de comprobantes con respecto a 2021, un 110% de incremento en facturación y un ticket promedio de $10.096 con un incremento de 37%, señaló la CEO.

En tanto, Salvador Calogero, country manager de avenida+, empresa especializada en la conceptualización y producción de marketplaces, afirmó que «el gran anabólico de este CyberMonday serán las cuotas» y observó que «será una de las últimas oportunidades de promos antes del Mundial y con un volumen de venta año contra año de un 30% menor de venta de TVs, que serán la gran vedette de este Cyber».

Por su parte, Federico Viciano, miembro de la comisión directiva de Interact, sostuvo que «las 3 a 6 cuotas sin interés son el gancho más importante, ya que con la inflación resultan muy atractivas, sumado algún descuento combinado».

Y agregó: «El Ahora 30 también va a sumar para empujar la venta de electro. Es importante destacar que según la CACE, el 81% de las ventas en e-commerce se realizan en cuotas».